Au tournant des années 2010, Internet ressemble à un vaste laboratoire d’expérimentations. Les réseaux sociaux prennent de l’ampleur, YouTube devient un espace d’expression incontournable, et certaines plateformes éphémères transforment momentanément les usages. Parmi elles, Chatroulette occupe une place à part. Le principe est simple : connecter aléatoirement deux inconnus par webcam. Mais derrière cette simplicité se cache un potentiel créatif immense. Très vite, artistes, performeurs et musiciens comprennent qu’ils peuvent détourner l’outil pour proposer des expériences inédites. En 2010, faire le buzz ne repose pas encore sur des stratégies millimétrées ou des campagnes sponsorisées. Il s’agit plutôt de provoquer la surprise, de créer un moment inattendu, capable de circuler de forum en forum, de blog en blog. C’est précisément dans ce contexte que le duo français I Am Un Chien !! va se retrouver propulsé sous les projecteurs grâce à une vidéo devenue culte.
I Am Un Chien !! : du lycée à la musique
L’histoire d’I Am Un Chien !! commence à Fontenay-sous-Bois, en région parisienne, au milieu des années 2000. David Fontao et Douglas Cavanna se rencontrent au lycée, comme beaucoup de musiciens avant eux. À l’époque, ils jouent dans un groupe de rock plutôt classique, influencé par les grandes figures du genre.
Mais très vite, une envie d’expérimenter se fait sentir. Les deux musiciens cherchent à sortir des schémas traditionnels, à bousculer la forme couplet refrain et à intégrer des textures électroniques dans leurs compositions.
Cette démarche donne naissance à un projet plus radical, plus frontal, où les machines dialoguent avec des guitares saturées et des rythmiques lourdes. Le nom I Am Un Chien !!, volontairement décalé, reflète bien cet esprit à la fois ironique et provocateur. Le duo revendique une musique brute, instinctive, parfois abrasive, mais toujours traversée par une énergie quasi punk.
Un électro rock garage sans concession
Musicalement, I Am Un Chien !! s’inscrit dans une zone hybride. On y retrouve l’urgence du garage rock, la répétition hypnotique de l’électro minimale et une approche presque industrielle de certaines textures sonores. Les morceaux sont souvent courts, tendus, portés par des riffs simples mais efficaces et des beats martelés.
Le duo est régulièrement comparé à des formations de la scène alternative française pour l’aspect frontal et minimaliste, ou à des musiciens électroniques pour la dimension sombre et répétitive. Cette filiation place I Am Un Chien !! dans une scène underground française particulièrement active à la fin des années 2000, où l’expérimentation prime sur la recherche d’un format radiophonique.
Plutôt que de se lancer rapidement dans un album, le duo privilégie les EP et les singles. Ce choix correspond à leur manière de travailler, plus spontanée, mais aussi à la logique de diffusion numérique de l’époque. Les morceaux circulent sur Myspace, SoundCloud et divers blogs spécialisés, contribuant à forger une petite réputation auprès des amateurs de musiques alternatives.
Hologram sur Chatroulette : la performance qui déclenche l’étincelle
C’est en 2010 qu’I Am Un Chien !! franchit un cap inattendu avec le clip du morceau Hologram, tourné sur Chatroulette. L’idée est simple mais redoutablement efficace : se connecter sur la plateforme et jouer le titre en direct face à des inconnus, tout en enregistrant leurs réactions. Le spectateur découvre alors une succession de visages surpris, amusés, parfois perplexes, confrontés à cette performance surgissant sans avertissement dans leur salon.
Le dispositif fonctionne à plusieurs niveaux. D’une part, il met en avant la dimension live du duo, capable de délivrer une prestation intense dans des conditions rudimentaires. D’autre part, il exploite parfaitement l’ADN de Chatroulette, basé sur l’imprévu et la spontanéité. Le clip circule rapidement sur les réseaux sociaux, est relayé par des blogs musicaux et des sites généralistes, et devient l’un des exemples emblématiques de détournement créatif de la plateforme.
À une époque où le mot viral commence seulement à s’imposer dans le vocabulaire courant, Hologram illustre ce que peut être un buzz organique. Pas de placement de produit, pas de storytelling complexe, simplement une idée forte et une exécution cohérente avec l’identité du groupe. Pour beaucoup d’internautes, cette vidéo constitue la première rencontre avec I Am Un Chien !!, et reste aujourd’hui encore leur image la plus marquante.
Un souvenir marquant de l’histoire musicale du web
Après ce pic de visibilité, I Am Un Chien !! poursuit sa route quelques années, sortant notamment un troisième EP en 2014. Puis, progressivement, le projet se fait plus discret. Les traces d’une activité récente sont rares, et le groupe ne semble plus en activité aujourd’hui. Pour autant, l’épisode Hologram conserve une place particulière dans la mémoire collective des amateurs de musiques alternatives et de culture web. Il symbolise une période où Internet offrait un terrain d’expression encore largement vierge, propice aux expérimentations spontanées et aux coups d’éclat inattendus. Plus de dix ans plus tard, alors que les plateformes sont devenues plus normées et les stratégies de visibilité plus cadrées, le buzz de 2010 d’I Am Un Chien !! apparaît comme un vestige d’une époque plus libre. Un moment suspendu, où deux musiciens et une webcam ont suffi à créer un petit morceau d’histoire numérique.
