L’EEAT (Experience, Expertise, Authority, Trust) est souvent mal compris et réduit à une série de signaux visibles comme une biographie d’auteur, une photo ou des liens vers des profils sociaux. Pourtant, cette vision est largement simplificatrice. Ajouter un encart avec le nom du rédacteur et quelques icônes de réseaux sociaux ne transforme pas un contenu moyen en contenu crédible. L’EEAT ne repose pas sur un habillage, mais sur la capacité réelle d’un moteur de recherche à estimer si une personne possède une légitimité sur un sujet donné. Cette légitimité se construit dans le temps, par des preuves, des productions cohérentes et une reconnaissance progressive.
Prouver une expertise réelle
Fournir des liens vers les réseaux sociaux d’un rédacteur ou d’un journaliste permet avant tout d’identifier son univers professionnel. En parcourant un profil LinkedIn, X ou un site personnel, on peut comprendre dans quel secteur la personne évolue, quels sujets elle aborde régulièrement et depuis combien de temps. Cette information est utile, mais elle ne constitue qu’un point de départ. Un compte social peut être actif sans pour autant démontrer une expertise approfondie. Publier fréquemment n’est pas équivalent à maîtriser un sujet.
C’est pourquoi une biographie plus complète est souvent plus pertinente qu’une simple phrase générique. Présenter un parcours, des expériences passées, des spécialisations, des collaborations ou des projets concrets permet de contextualiser l’expertise. Une bio proche d’un mini CV aide à comprendre comment la personne a acquis ses compétences. Cela crée un socle crédible, car l’expertise devient traçable. Elle ne repose plus sur une déclaration, mais sur un historique cohérent.
Signaux éditoriaux : le style comme empreinte d’expertise
L’expertise ne se manifeste pas uniquement dans ce qui est dit, mais aussi dans la manière de le dire. Le ton employé, la précision du vocabulaire et la capacité à nuancer un propos sont des indicateurs forts. Une personne qui maîtrise réellement un sujet sait quand simplifier, quand approfondir et quand reconnaître les limites de ce qui est connu. Cette finesse transparaît dans l’écriture.
Comme l’a évoqué Lily Ray lors de sa conférence à MozCon en 2022, le style d’un auteur peut devenir un marqueur d’identité. Certains rédacteurs sont reconnaissables sans voir leur nom, simplement à travers leur façon de structurer leurs idées. À l’inverse, une ligne éditoriale trop rigide peut produire des contenus parfaitement calibrés pour le SEO, mais dépourvus de personnalité. Ces textes remplissent des cases, sans porter la voix d’un véritable expert.
L’authenticité reste la stratégie la plus fiable sur le long terme.
Une réputation qui dépasse la page
L’EEAT ne se limite pas à ce qui se trouve sur un site web. L’expertise se construit aussi à travers l’écosystème qui entoure une personne. Être cité par des médias reconnus, participer à des interviews, intervenir dans des conférences ou être invité sur des chaînes YouTube spécialisées sont autant de signaux externes.
Ces éléments montrent que d’autres acteurs du secteur reconnaissent la valeur de cette personne. Cette reconnaissance externe est difficile à simuler à grande échelle. Elle repose généralement sur un travail réel, sur des contributions utiles et sur une présence durable dans un domaine. L’EEAT englobe donc tout ce qui gravite autour d’un individu et participe à sa crédibilité globale, même en dehors de son propre site.
Une crédibilité qui ne se fabrique pas artificiellement
Certains sites tentent de contourner la logique de l’EEAT en créant de faux profils de rédacteurs, avec des photos générées par IA, des biographies inventées et des réseaux sociaux vides ou artificiels. Sur le papier, ces éléments peuvent donner l’illusion d’une structure crédible. En pratique, cette stratégie montre rapidement ses limites.
D’une part, ces profils n’ont pas d’existence réelle en dehors du site. D’autre part, ces mêmes plateformes utilisent souvent l’IA pour produire des contenus génériques à grande échelle. Le résultat est un ensemble cohérent en apparence, mais creux. Sans personne réelle derrière les contenus, il devient très difficile de rivaliser avec de véritables rédacteurs ou journalistes qui possèdent une expérience terrain, des opinions construites et une capacité d’analyse.
Un système complexe, pas un simple contrôle binaire
L’EEAT ne fonctionne pas comme un robot qui coche des cases. Ce n’est pas un algorithme qui se contente de vérifier la présence d’une bio et de quelques liens. Il s’agit d’un ensemble de systèmes capables d’évaluer la cohérence entre une personne, ses contenus, sa présence en ligne et la reconnaissance dont elle bénéficie. Cette approche globale permet d’attribuer, ou non, un certain niveau de crédit à un auteur. C’est précisément cette complexité qui rend l’EEAT difficile à manipuler et qui explique pourquoi l’authenticité reste la stratégie la plus fiable sur le long terme.
