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Depuis un an maintenant, je me suis lancé sur TikTok pour mieux comprendre l’engouement autour de cette plateforme mais aussi son fonctionnement. Après quelques essais infructueux, j’ai tout de même réussi à me construire une petite communauté assez rapidement.
Comprendre les codes
Une chose est certaine, TikTok n’est pas un réseau social comme les autres. De part son fonctionnement il laisse plus ou moins la chance à tous·tes. Là où sur YouTube il faudra du temps pour être vu, sur le réseau chinois, les contenus pertinents sont immédiatement poussés s’ils plaisent aux viewers. Bien entendu, on ne communique pas sur TikTok comme on pourrait le faire sur Instagram. Une erreur assez fréquente que l’on retrouve chez certaines marques, c’est l’aspect « corporate » qui ne prend pas.
Ce réseau fonctionne beaucoup à l’aide de tendances qu’il est nécessaire de suivre pour se faire remarquer. Chacun y va de son interprétation de la petite mode du moment. Bien que la plateforme ait récemment augmenté la durée des vidéos chez certains créateurs, ce sont les contenus courts qui fonctionnent le mieux. La faute à un algorithme qui met très en avant le watchtime. Plus les gens regarderont votre vidéo en entier et plus elle sera montrée à des groupes de personnes, en fonction de leurs centres d’intérêts.
Un algorithme très puissant
Les premiers pas sur TikTok sont parfois éprouvants. Il faut dire que l’on est accueilli par tous les contenus les plus populaires de la plateforme. Des contenus qui ne correspondent pas toujours à nos attentes mais à force de swiper, le système arrive à vous cerner, à dresser votre profil et vous proposera au fil du temps des vidéos qui vous intéresseront un peu plus.
C’est assez impressionnant, il faut bien l’avouer mais cet algorithme trouve vite ses limites lorsque l’on se retrouve un peu enfermé dans une bulle dont il est assez complexe de sortir. Difficile également de trouver des contenus riches qui sont, pour le moment, assez peu poussés par ce système qui favorise les vidéos tendances.
Etonnement, c’est probablement le seul réseau social qui est totalement transparent sur son algorithme. TikTok ne fait pas de secret sur son fonctionnement. Pour peu que l’on s’y intéresse, on comprend vite ce qui marche et si pour un créateur de contenu cela peut être un peu frustrant, en revanche, pour une marque, c’est un bon moyen de se faire entendre en usant de tous ces codes populaires.
Des TikTok sponsorisés pour toucher plus de monde
Il y a quelques temps, TikTok a lancé un système de sponsorisation de contenu. Contre un peu d’argent, il proposeront vos vidéos à une plus large audience. Un excellent moyen de se forger rapidement une grosse communauté, en fonction de son budget. Toutefois, d’après mes tests, il semble bien plus pertinent d’opter pour une croissance plus naturelle mais c’est là.
Il est aussi intéressant de noter que cet outil de promotion est très simple d’utilisation. Très loin de l’usine à gaz qu’est devenue Facebook Ads, par exemple. En quelques clics vous choisissez votre audience, votre budget et c’est parti ! A ce sujet, TikTok offre une option afin d’effectuer une campagne entièrement automatisée. Selon moi, il est plus pertinent de cibler manuellement son audience. Bien que le coût soit un peu plus élevé en fonction de la précision, cela permet d’obtenir plus d’engagement.
A deux doigts de ringardiser YouTube
Ce qu’il faut bien comprendre, c’est que TikTok est en train de dépasser YouTube en terme de temps devant l’écran. Ce que l’on pensait être une mode il n’y a qu’un an à peine, est en train de devenir un gigantesque réseau. Avec plus d’un milliard d’utilisateurs, il semble nécessaire de l’intégrer dans sa stratégie de communication.
Et si la cible est assez jeune, ce réseau social gagne en popularité et commence à toucher de nombreux groupes d’âges. Selon moi, il est nécessaire de s’y lancer dès maintenant pour ne pas se retrouver à la traine dans quelques années. Pour le moment, il reste très possible de devenir une référence dans son domaine. Une chose qui sera plus complexe dans les années à venir avec la concurrence qui finira par y apparaitre.
Alors si votre marque n’est pas encore sur TikTok, vous n’avez pas raté votre vie mais vous passez très clairement de ce qui semble être l’avenir des contenus vidéo sur Internet. Sans parler du fait que la plateforme est encore très jeune et risque de proposer de nouvelles fonctionnalités dans un futur proche. Prenez le train en marche !
Simple et efficace
En terme de création de contenu, j’ai été très surpris par la puissance des outils mis à la disposition des créateurs. Que ce soit au niveau du montage (basique), des effets spéciaux et des nombreux filtres, il est très aisé de produire de la vidéo avec un simple smartphone. Et c’est bien là toute la force de TikTok qui permet à tout le monde de devenir créateur de contenu. C’est comme ça que l’on a vu des inconnus exploser sur le web.
Même pour les contenus assez nichés, vous y trouverez votre audience. On y a vu de nombreux artisans voir leur carnet de commandes grossir grâce à leurs contenus sur la plateforme. Ou de simple petits artistes qui ont réussi à se faire un nom. Pour un petit commerce, c’est une véritable opportunité selon moi. C’est une manière très ludique de montrer son métier et ses produits. D’autant plus qu’il devrait y avoir une fonctionnalité de géolocalisation qui nous permettra de découvrir des vidéos locales.
Devenir influenceur en quelques mois
Si je m’étais lancé sur cette plateforme par curiosité, j’ai rapidement été accueilli par une population qui me ressemble et avec qui j’interagis tous les jours maintenant. Bien que mes contenus ne soient pas totalement adaptés pour créer du buzz et de l’engagement, j’ai tout de même réussi à me forger une petite audience avec, de ce que j’en vois, un noyau dur de fans.
Si je compare un peu avec ce que je fais sur le web depuis plus de 20 ans maintenant, une vidéo sur TikTok mettra quelques heures à toucher mon audience. Là où il fallait quelques jours sur mes sites. Le message reste le même, la forme change mais il y a là une efficacité qui fait toute la différence. Et c’est comme ça, qu’en à peine un mois, j’ai réussi à faire adhérer à mon compte plus de 4000 personnes. Il m’aura fallu presque 5 ans pour y arriver sur Twitter, pour comparer. Aujourd’hui, ce sont plus de 15k personnes qui me suivent.
Toutefois ces chiffres ne doivent pas faire tourner la tête, le reach reste relativement bas dans mon cas. A la louche, je dirais que je touche en moyenne 10% de mes abonnés. Toutefois il y a là un potentiel viral assez dingue. Si j’ai opté pour des contenus riches et informatifs, depuis quelques temps je tente des formats plus adaptés à TikTok pour toucher plus de monde.
En tout cas, tout cela est très excitant et je prends beaucoup de plaisir à faire ce que je fais et c’est le plus important.
@jitigaming Vous aussi vous avez galéré avec les Valkyries ? #GodOfWar #PS4 #PlayStation4 #PlayStation #Gaming #JeuxVideo #Gamer #Gameur #Gameuse #JV #Valkyries
