Depuis quelques temps, il est possible d’ajouter une géolocalisation sur ses TikTok. Un nouveau bouton apparait alors sur les vidéos qui vous redirigera vers des contenus dans une ville spécifique. L’idée est plutôt intéressante et va dans le sens des usages de la plateforme.

Filmer un TikTok

Une opportunité pour les commerces locaux ?

Bien que TikTok soit essentiellement une plateforme de divertissements, de nombreux entrepreneurs y font la promotion de leurs produits ou de leurs services. Jusqu’à présent, ce sont les hashtags qui étaient utilisés afin de préciser la localisation du commerce. Un solution comme une autre qui permettait de trouver des créateurs autour de nous. On imagine que, très vite, on trouvera un nouvel onglet « Autour de moi » qui viendra s’ajouter aux fameux « Suivis » et « Pour toi ».

Un modèle déjà présent sur Instagram mais pas forcément très mis en avant. On se demande même si la fonctionnalité est réellement connue du grand public et si elle est vraiment utilisée. En effet, sur la plateforme de Meta, il faut faire une recherche sur une ville et choisir spécifiquement un résultat de géolocalisation. C’est pour cette raison qu’un onglet « Autour de moi » serait plus pertinent sur TikTok et les effets seraient immédiats.

La fonctionnalité venant tout juste d’être implémentée, d’après nos tests, on trouve encore assez peu de résultats réellement pertinents lorsque l’on clique sur ces localisations disponibles sur les vidéos. Toutefois on sent qu’il y a une réellement appétence pour cela et particulièrement sur TikTok qui offre ici une véritable opportunité pour les commerces locaux mais pas seulement.

Devenir une « vedette » locale ?

S’il semble complexe de se faire une place sur des localisation comme Paris, pour les commerces en provinces cela peut être très efficace. On ne doute pas une seule seconde que bon nombre de créateurs vont s’emparer de cette nouvelle fonctionnalité. Si c’est intéressant pour tous ceux qui ont quelque chose à vendre, cela pourra aussi devenir intéressant pour les créateurs qui pourront obtenir une autre forme de visibilité.

Gagner en popularité dans sa propre région peut effectivement devenir un levier de croissance si de plus en plus d’utilisateurs autour de vous découvrent et s’intéressent à vos contenus. Un petit effet papillon qui pourrait éventuellement booster vos contenus dans l’algorithme de TikTok. En tout cas, c’est suffisamment pertinent pour que l’on s’y intéresse.

En préambule, j’évoquais les usages sur TikTok et s’il y en a un qui est assez particulier, c’est celui des rencontres. En effet, on voit bon nombre de personnes utiliser la plateforme pour s’y faire des amis. Cela passe par des vidéos de présentation ou des lives où des gens y discutent avec d’autres. Cette géolocalisation pourrait, en effet, favoriser les rencontres locales.

À utiliser avec prudence

Si dans l’ensemble cette nouvelle fonctionnalité est assez positive pour les créateurs, il faudra rester prudent quant à l’utilisation que vous pourriez en faire. Donner des indications sur son lieu de vie, par exemple, peut être dangereux si vous être populaire. Si on découvre l’adresse de votre domicile, vous pourriez être embêté par des fans ou pire, par des personnes déséquilibrées. On préfèrera géolocaliser ses TikTok dans la ville la plus proche plutôt que de donner l’endroit exact où vous vivez dans le cas où vous faites du divertissement.

On pense également aux plus jeunes qui n’ont pas forcément conscience des conséquences potentielles de la géolocalisation, il faudra donc que les parents l’expliquent bien à leurs enfants. Notez tout de même qu’il faut renseigner manuellement cette géolocalisation. On imagine que la plateforme comprend ces problématiques. Toutefois un peu d’éducation sur le sujet ne fera pas de mal.

Un TikTok local ?

Après plus d’un an d’utilisation de TikTok, on comprend parfaitement où veut aller TikTok avec cette nouvelle fonctionnalité qui semble essentielle. Une visibilité locale est souvent bien plus pertinente que des millions de vues à travers le monde pour une petite entreprise ou un commerce de proximité. On imagine également que cela fera également partie des options de ciblage dans leur régie interne, à l’avenir.

En tout cas, c’est encore une nouvelle opportunité qui s’offre aux créateurs sur la plateforme. On pense aussi aux comptes dédiés au tourisme qui vont pouvoir faire découvrir des régions aux utilisateurs. Reste à savoir comment TikTok arrivera à mettre en avant cette géolocalisation mais, très clairement, un TikTok local serait une excellente idée.

On ne doute pas que dans les semaines ou mois à venir, la plateforme proposera des choses autour de tout cela. En attendant, c’est une expérience à tenter si vous souhaitez vous faire connaitre au niveau local mais, encore une fois, il va falloir faire mieux qu’Instagram sur ce point.

À suivre !