Sommaire
Dans le cadre d’un site professionnel et sur un secteur concurrentiel, il est nécessaire de se démarquer de la masse. Pour cela, le marketing a une part importante à jouer pour votre image, toutefois l’aspect technique d’un site web peut aussi faire la différence. Au-delà du design, de la ligne éditoriale et de l’approche que l’on peut avoir de sa thématique, il ne faut pas négliger ce qu’il y a « sous le capot ». De ce que l’on peut en voir un peu partout, peu d’entreprises travaillent cette partie, pourtant essentielle et qui peut donner des résultats surprenants en termes de SEO.
Un site web lent n’est pas bon pour votre SEO !
Proposer du contenu sur Internet est une chose, le fait qu’il soit accessible au plus grand nombre en est une autre. Si vous mettez Lewis Hamilton dans une 2CV, il ne gagnera pas la course. C’est dans cet état d’esprit qu’il faut aborder les choses. On peut avoir les meilleurs rédacteurs du monde, si un site web n’a pas de bonnes performances, il ne sera pas visité. C’est pourquoi il est nécessaire de prendre très au sérieux cet aspect. Lorsque l’on livre une bataille SEO dans les moteurs de recherche, toutes les armes sont bonnes à prendre. De ce que l’on peut en voir, de manière générale, la plupart des entreprises sont réellement à la rue sur ce sujet. Par manque de temps, d’envie ou de compétences, l’ensemble du web est relativement lent.
C’est là où il est possible de faire la différence en termes de SEO. Beaucoup, vous diront que ce n’est qu’un seul petit paramètre pris en compte par Google pour positionner un site dans les SERPs. Dans la pratique, on réalise vite que cela entraîne de nombreuses réactions en chaîne qui peuvent vraiment être néfastes pour votre visibilité. J’irai même plus loin en disant que cela devrait être votre priorité numéro une. N’oubliez pas que tout le monde n’habite pas en centre-ville avec une connexion fibrée professionnelle. Avec la mobilité, le réseau peut aussi être instable. Il faut toujours s’imaginer les pires conditions afin d’optimiser votre site. Si vous avez connu les modems 56k, vous savez à quel point le moindre petit kilo octet pouvait faire la différence. Encore aujourd’hui, il faut avoir cette approche.
Dans un cas extrême où un site web mettrait plus de cinq secondes à s’afficher, il faut avoir conscience qu’un grand nombre d’utilisateurs n’attendront pas tout ce temps. N’oubliez pas qu’ils sont à un clic de votre concurrent. Sur mobile, il est très facile de revenir en arrière et d’aller voir ailleurs. Ce comportement est connu des géants comme Google qui comprendront rapidement que votre site déplait aux Internautes. Un paramètre qui va indiquer aux moteurs de recherche, peut être à tort, que votre contenu n’est pas pertinent.
Pourquoi un site rapide améliore votre SEO ?
Depuis quelques années, Google a largement communiqué sur l’importance d’avoir un site web rapide. L’idée principale derrière cela, c’est bien entendu de réduire les coûts de leurs robots d’indexation, mais ce sont eux qui fixent les règles. Aujourd’hui, le géant de la recherche n’indexe plus toutes les pages du web, préférant mettre en avant les contenus les plus pertinents. Si cela peut être frustrant pour les éditeurs de sites, cela rentre dans cette politique d’économie. On en fait moins, mais on le fait mieux. Un choix qui a aussi permis de dégager de nombreux résultats polluants des SERPs. Le SEO du début des années 2000 est mort depuis bien longtemps.
Aujourd’hui, pour séduire Google et les autres moteurs de recherche, il est nécessaire d’aller dans leur sens. Très clairement, à contenu égal, ils vont préférer un site rapide à indexer. Cela leur coûte moins cher et cela change assez peu de choses pour les Internautes. Le message est clair : Google n’a pas le temps pour les sites lents. Il est évident que lorsque l’on touche au portefeuille d’une telle entreprise, ils vont favoriser ce qui leur permet de faire des économies et dans notre cas, ce sont les sites performants.
Il semble indéniable que s’il faut choisir entre deux sites pertinents, Googlebot va clairement privilégier un site qui lui prendra moins de temps à explorer. Pourtant, comme évoqué au début de cet article, dans la pratique, on réalise vite que pratiquement aucune entreprise ne prend au sérieux ce sujet. Vous pouvez vous amuser à regarder les performances des sites de vos concurrents sur PageSpeed Insights, le verdict est sans appel : ils sont tous nuls. Si je ne mâche pas mes mots, c’est aussi parce que c’est la réalité du terrain. Et si vous faisiez mieux qu’eux ?
Le mythe du « filtre 4 pages » en SEO
Si vous suivez un peu l’actualité du SEO, vous avez déjà probablement entendu parler de ce fameux « filtre 4 pages », appliqué à certains sites web. Certaines agences n’hésitant pas à vendre des solutions miracles pour corriger le tir. La réalité, c’est que ce comportement est la résultante des choix de Google. Par ailleurs, j’avais personnellement demandé à John Mu des informations concernant ce filtre et il m’avait confirmé qu’il n’existait pas. Dans la pratique, Google va mettre plus de temps à indexer un nouveau site s’il est lent. S’il est performant et pertinent, Googlebot indexera les pages, c’est aussi simple que cela.
Finalement, on a trouvé là un filon pour prendre de l’argent aux entreprises, sans réellement s’interroger sur les raisons pour lesquelles un site a des difficultés à s’indexer. Depuis plusieurs années maintenant, Google a énormément communiqué sur le sujet et ceux qui n’ont pas voulu l’entendre sont en train d’en payer les frais. Il n’y a pas de « pénalités » ou de « filtres 4 pages », votre site est lent et Google n’a plus le temps pour lui. Un sujet qui affecte non seulement le positionnement dans les SERPs, mais aussi les performances dans Google Discover et Google Actualités.
Comment optimiser les performances de son site web ?
Il n’y a pas de solution miracle : il faut s’y mettre. Encore une fois, Google a mis à disposition PageSpeed Insights qui va vous donner toutes les clés de la réussite. Tout y est précisément détaillé, vous n’avez plus d’excuse. Certes, cela demande du temps et des ressources, mais le jeu en vaut la chandelle. Un web performant, c’est l’orientation qu’a pris Google et tant qu’ils seront leaders sur le marché de la recherche, nous n’aurons pas d’autres choix que de se plier à leurs règles. On ne peut vraiment pas leur reprocher de ne pas avoir communiqué sur le sujet.
Explorer les problèmes détectés sur PageSpeed Insights, c’est le seul et unique moyen d’optimiser un site web. Non seulement pour le SEO, mais aussi pour les utilisateurs qui veulent des pages qui s’affichent rapidement. L’attention sur le web est en décroissance, on n’a plus le temps d’attendre : il faut être performant. C’est la tendance depuis quelques années, mais l’inertie des entreprises fait que peu d’entre elles se sont attaquées à cette partie qui peut être très technique. Pour exister sur le web aujourd’hui, la performance est un facteur essentiel quoi qu’on en dise.
L’effet boule de neige des performances pour le SEO
Je crois que l’on a trop tendance à penser les performances en termes de rentabilité. Dans notre cas, ces performances sont essentielles pour des raisons d’accessibilité. Un web rapide permet aussi qu’il puisse être consulté par plus de monde (oui, plus de prospects, si vous préférez). J’insiste beaucoup sur ce point, car la mobilité nous a appris une chose, le réseau sans fil n’est pas toujours au top. Tout le monde n’a pas une connexion professionnelle. Il faut toujours penser et développer un site web de manière à ce qu’il soit capable de fonctionner efficacement, même dans la pire des configurations. La fibre qui se démocratise n’est pas une excuse pour alourdir ses pages. N’oubliez pas que la majorité du trafic est aujourd’hui mobile.
De manière plus générale, un utilisateur recommandera plus naturellement un site web « qui marche bien ». Dans une optique de se construire un réseau de liens naturels, la performance peut avoir des impacts indirects et qui ne sont pas forcément « mesurables ». Ajoutons à cela les économies de serveur que peuvent réellement engendrer une bonne optimisation. Un argument massue pour ceux qui seraient encore réticents à s’intéresser au sujet. Des économies qui ont aussi un impact sur les ressources énergétiques et qui peuvent diminuer votre production de CO₂.
Réduction des coûts, diminution de la pollution, meilleur positionnement dans les SERPs, expérience utilisateur améliorée : qu’attendez-vous ?
